Comment créer un logo pour une boutique en ligne, sans être designer

Mis à jours 26 juin 2023

Le logo est un des premiers éléments que le visiteur d’une boutique en ligne voit. Il influence la perception du site et forme les premières impressions. Le logo permet de se distinguer de la concurrence, d’attiser la fidélité des clients et d’accroître la reconnaissance du projet.

Par exemple, il suffit de regarder la flèche orange pour identifier une place de marché Amazon en une fraction de seconde. Nous vous aidons à choisir le bon type de logo pour votre boutique en ligne et à créer le logo vous-même. Si vous n’avez pas encore créé de site d’e-commerce, vous pouvez trouver un tableau comparatif des services populaires ici.

À quoi doit ressembler le logo d’une boutique en ligne ?

Le sujet est très large, mais nous nous limiterons à une liste laconique de règles clés. Un logo moderne efficace a :

1. À un schéma de couleurs laconique utilisant une à trois couleurs. Par exemple, Cufy utilise deux couleurs et le design est excellent.

2. Un design simple. La polyvalence et la mémorabilité sont les principes de base. Ainsi, plus un logo est petit, plus il sera facile de s’en souvenir.

3. Un fond neutre. Un logo transparent peut être facilement appliqué à toute surface sans perdre sa composante visuelle. Si vous voulez changer la couleur de l’entête du site ou mettre un symbole sur l’emballage personnalisé, il n’y aura aucun problème.

4. De la polyvalence. Cette exigence est en fait la somme de tous les facteurs mentionnés ci-dessus. Un design laconique ayant un schéma de couleurs simple et un fond transparent aura un bon rendu sur un site web, une carte de visite, un emballage et de la publicité dans la rue.

5. De la conformité vis-à-vis de l’industrie. Éventuellement, conception doit refléter les activités de l’entreprise. Vous n’êtes pas obligé de dessiner un hochet pour une boutique de jouets. Il suffit par exemple de choisir des couleurs vives.

Types de logos

Il n’y a que des variantes informelles de classifications de logos. La plus courante est celle suggérée par Hilda Morones, une journaliste Américaine. Elle a identifié trois  catégories de logos.

1. Les logos graphiques

Ils contiennent :

Des symboles graphiques. Il s’agit de pictogrammes créant une image visuelle qui doit être associée à l’entreprise. Nike utilise une option similaire :

Les éléments abstraits. Leur rôle n’est pas de refléter directement les activités de la marque, mais d’évoquer certaines émotions à l’aide d’une combinaison spéciale de détails et de couleurs.

Les personnages (mascottes). Par ailleurs, on les appelle “le visage de la marque”. Par ailleurs, ils marquent les esprits et évoquent des associations fortes avec la boutique.

2. Les logos à polices

Il s’agit :

De contractions, d’abréviations. Évidemment, c’est un excellent choix pour les sociétés ayant un long nom. En travaillant sur la visualisation d’une abréviation, il est important de choisir la police appropriée : lisible et cohérente avec la philosophie de l’entreprise.

Du nom de la marque, sans symboles additionnels. La typographie est cruciale pour ces logos.

De la combinaison d’une police et d’un symbole graphique. C’est un logo polyvalent qui conviendra à plusieurs boutiques en ligne.

3. Les logos combinés

Il s’agit :

De textes et de symboles graphiques. La combinaison d’une image et d’une police est également une option universelle. L’élément visuel accroît l’action du texte.

D’emblèmes. Ce sont des agencements de lettres au niveau d’un symbole ou d’une icône, similaires à une variante héraldique. Cette option est rarement utilisée par les boutiques : elle convient plus à diverses organisations ou institutions éducatives.

Comment créer un logo soi-même

Un design de logo personnalisé ? Pourquoi pas ? Les outils modernes permettent de le faire. Essayez-en : vous pourrez créer un emblème efficace sans recourir à un designer. Nous vous parlerons des étapes de la création d’un emblème d’entreprise.

Choix du symbole

Comme nous l’avons déjà vu, le logo doit refléter les activités de la boutique en ligne. Il peut s’agir d’un symbole neutre (par exemple, un chariot d’un supermarché) ou d’une image indiquant les spécificités de l’activité.

Il est important de choisir un élément unique. L’icône de chariot mentionnée ci-dessus est utilisée par des centaines de boutiques. Cependant, il est important que vous ne deveniez pas “un parmi tant d’autres” mais que vous fassiez la promotion de votre marque originale.

Choix de la couleur

Le rôle de la couleur est de transmettre une humeur, de créer des associations, d’attirer les clients et d’indiquer la direction de l’activité. Un mauvais choix des nuances peut même faire fuir vos clients. Que choisir alors ? Le bleu, le rouge et le vert sont les couleurs les plus souvent utilisées dans la vente en ligne.

Choix de la police

Elle permet la perception du logo, et la reconnaissance en dépend. La police de logo parfaite est :

1. Lisible: Elle est lisible et compréhensible quelle que soit la taille sur une carte de visite comme sur un panneau publicitaire;
2. Harmonieuse: Elle s’associe bien avec le symbole sur le logo. Par exemple, si le logo est simple et neutre, la police aussi doit être concise;
3. Sans petits détails: Il vaut mieux abandonner les fantaisies comme les polices manuscrites, les serifs et les boucles. Elles affectent négativement la lisibilité. Les polices ayant des lignes claires marchent bien : Souvenir, MagistralC, Micra. Au fait, vous pouvez télécharger des polices complètement gratuites et légales sur le site Google Fonts.

Choisir une combinaison et un agencement d’éléments de logo

Il y a beaucoup de place pour l’expérimentation. Les différents agencements de l’image et du texte affectent la perception globale du logo. Même la distance entre les deux peut faire la différence. Par conséquent, vous devez développer plusieurs options et choisir celle qui marche le mieux (peut-être en faisant des tests auprès d’un public).

Créer un logo de boutique : les moyens et outils

Conventionnellement, il existe trois moyens de développer un logo pour une place de marché sur internet :

1. Consulter un spécialiste. Vous pouvez avoir recours aux services d’un designer freelance. Vous pouvez en trouver sur des sites comme Freelancehunt ou contacter une société spécialisée. Si vous définissez bien la tâche, la conception sera beau et efficace. Inconvénient : c’est cher et pas abordable quand on démarre une entreprise.

2. Créer un logo à l’aide de programmes spécialisés : Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator. L’avantage est la qualité professionnelle des images. Mais ceci n’est possible qu’avec un niveau élevé de maîtrise du programme et des compétences au moins minimales en design.

3. Créer un logo soi-même à l’aide de constructeurs. Certains services génèrent des logos adaptés selon le style, la couleur et le thème. Vous pouvez essayer de créer un logo avec Logaster, il génère des dizaines d’options de qualité en quelques secondes. Elles peuvent être modifiées à votre discrétion et téléchargées dans les dimensions qui vous conviennent.

La checklist pour créer un logo de haute qualité pour une boutique en ligne

Etape 1. Étudier le marché

Identifiez vos principaux concurrents et analysez leurs logos. Ceci est nécessaire pour ne pas les répéter et ne pas utiliser les mêmes idées. Choisissez des couleurs, éléments et polices qui diffèrent de ceux des grands acteurs sur votre niche.

Etape 2. Stylo, papier, options

Esquissez des idées dans un cahier. Personne n’attend de vous des compétences dignes de Raphaël : définissez juste ce que vous voulez voir sur le logo de votre boutique. Créez plus d’options. N’arrêtez pas tant que vous n’avez pas trouvé d’options intéressantes.

Etape 3. Trouver quelqu’un avec qui discuter des idées

Montrez vos options à plusieurs personnes : famille, collègues et amis. Laissez chacun partager son opinion. Écoutez les commentaires, faites attention aux plus importants. Cela vous donnera peut-être de nouvelles idées.

Etape 4. Visualiser la conception

Créez une version numérique de votre logo vous-même ou à l’aide d’un concepteur en ligne. Idéalement, vous devrez créer plusieurs options à tester et en choisir une.

Etape 5. Vérifer votre conception

Voici une petite liste de critères pour évaluer la qualité du symbole créé :

•  Il est facile à décrire en deux ou trois mots;
•  Il évoque les bonnes associations, mais ne pointe pas directement vers le domaine d’activité (rappelez-vous l’exemple du symbole surutilisé du panier);
• Il s’adresse clairement à votre public;
• 1 à 3 couleurs sont utilisées;
• Le symbole est facile à agrandir ou rétrécir sans perte de reconnaissance;
• Il n’a pas d’effets visuels ou seulement en petite quantité;
• Il n’y a pas d’éléments et motifs complexes;
• Les distances entre les éléments sont égales;
• L’utilisation d’une seule police, sans serifs.

Etape 6. Tester

Idéalement, ceci doit être fait dans des groupes cibles à l’aide d’outil de test A/B avec Google Analytics ou un autre service. Cependant, vous pouvez tout simplement réaliser un sondage auprès d’abonnées sur les réseaux sociaux ou des utilisateurs de votre site. Optez pour un logo entraînant une réaction positive du public.

Etape 7. Suivez les tendances

Personne ne dit qu’à chaque changement dans les tendances en logo design, le symbole doit être refait. Vous devrez probablement le mettre à jour et le simplifier ou en changer le schéma de couleurs. Suivez l’évolution des logos de marques célèbres pour comprendre que c’est un processus naturel :

Conclusion

Le logo est indispensable pour une boutique en ligne. Face à la concurrence grandissante, le branding est pratiquement le seul moyen d’occuper votre niche et de former un public cible loyal. Il est maintenant possible de créer son propre symbole d’entreprise sans même maîtriser de programmes spéciaux. L’important est d’adhérer aux règles de développement, de prévenir le plagiat et de suivre les tendances.