Comment diagnostiquer les pénalités de Google et la baisse de trafic


, Mis à jour le 30 mai, 2015

Comment diagnostiquer les pénalités de Google et la baisse de trafic

C'est le pire cauchemar de chaque propriétaire d'entreprise enligne. Vous vous réveillez le matin et vous constatez que le trafic de votre site a chuté de 50% durant la nuit et que votre site n’est plus à la tête dans les classements Google pour vos mots clés.

Ne paniquez pas trop ! pas tout suite...

La première chose que vous devez faire en tant que marqueteur est d'essayer de comprendre exactement ce qui s'est passé et pourquoi. La bonne stratégie d'action peut être radicalement différente en fonction du type de diagnostic SEO que vous donniez à la situation. Cela pourrait être quelque chose de simple comme un stagiaire qui fait une stupidité que Google n'aime pas (ex: Un personnel de BMW a ajouté par inadvertance l’attribut ‘no index, no follow’ sur chaque page du site web, ce qui a provoqué la non indexation du Site de BMW pour un certain moment). Dans un tel cas, vous n’aurez besoin que de 2 minutes de travail pour rétablir complètement la situation.

Dans d'autres cas, vous pouvez avoir encouru une pénalité qui nécessitera d'importants travaux et plusieurs mois de temps pour récupérer. Si c'est le cas, vous feriez mieux d'être sûr que vous avez bien déterminer l’origine du problème avant de vous mettre un long plan d'action pour corriger la situation. Si vous vous trompez au sujet de votre diagnostic, vous risquerez ainsi de perdre énormément de temps et d'énergie.

Les étapes à suivre pour diagnostiquer la baisse de trafic de votre site

1) Vérifier l’ensemble de vos principaux mots-clés

pour voir si l'un d'entre eux a chuté dramatiquement. Cela vous aidera à déterminer si le problème est due principalement à l’optimisation de moteur de recherche SEO ou non. Si le trafic a baissé sans changement significatif du classement de votre site pours les principaux mots-clés, vous n'avez probablement pas été frappé par une pénalité manuelle ou par les mises à jours des algorithmes Google Panda / Penguin. Vous pouvez aussi regarder dans l’analyse de trafic  de votre site et examiner spécifiquement les statistiques de trafic organiques. Cela vous donnera un meilleur aperçu de la situation.

2) Voir si la baisse de trafic de votre site est en corrélation avec les mises à jour de Google

Ou avec des changements d'algorithme. Vous pouvez obtenir la liste des dates des différentes mises à jours des algorithmes de Google depuis le site de moz.com. Vous devez vérifier les baisses significatives du trafic qui coïncident avec les dates de mises à jours. Si vous voyez une corrélation évidente, alors vous avez probablement trouvé votre coupable.

Ci-dessous vous pouvez voir à quoi ça ressemble quand un site est touché par l'algorithme Panda de Google.

 baisse de trafic suite à la mise à jours de Google Panda

3) Regardez dans Google Webmaster Tools.

C'est là que vous pouvez recevoir des notifications concernant des liens douteux (non naturels) pointant vers votre site ou des pénalités manuelles qui ont été attribués à votre site web. Vous devez également vérifier les taux d'erreurs (404, duplication de contenu, meta-tag etc..) sur votre site. En général, ce genre de problèmes ne devraient pas provoquer une baisse abrupte du trafic d’un site web, cependant, je crois fort que cela peut exercer comme même un effet négatif sur le classement du site web et de son trafic.

Vous n’avez rien trouver encore? Ce n’est pas parce que la baisse du trafic de votre site n'est pas directement associée à une mise à jour connue de Google ne veut pas dire que les deux n'ont rien à voir les uns aux autres. Vous êtes maintenant dans un monde qui est beaucoup moins sûr et beaucoup plus spéculatif. Vous aurez besoin de vraiment commencer à regarder les choses comme un tout et commencer à considérer certains aspects qui sont moins susceptibles d’affecter le trafic et le classement de votre site.

Les sites Web qui ont des liens de faible qualité ne sont pas toujours directement touchés par l'algorithme Penguin. Un impact direct devrait se traduire par une baisse drastique du trafic qui sera évident pour quiconque qui se penche sur les analyses du trafic d’un site web (voir ci-dessus).

Il arrive des fois que les sites faisant un lien vers votre site, sont touchés par un changement d'algorithme. Cela signifie que votre site a été indirectement touchés parce que vos backlinks sont devenus de faibles qualités. Cela devrait être susceptible de causer une baisse du trafic, mais il devrait être beaucoup moins prononcé. Vous devez vous attendre à voir une baisse plus progressive dans ce type de scénario (en particulier dans les semaines qui suivent une mise à jour majeure).

D'autres questions que vous devez vous poser:

  • avez-vous changé votre modèle de site Web récemment?
  • Avez-vous fait d'autres changements majeurs sur le site récemment, en particulier sur une échelle du site?
  • Avez-vous joué avec votre fichier htaccess.?

Ce sont trois questions très importantes à poser, si vous voyez une chute inexpliquée dans la fréquentation de votre site web.

Si vous êtes juste un propriétaire d'entreprise qui est entrain d'essayer à comprendre ce qui se passe, c'est peut-être le temps d'embaucher quelqu'un pour vous aider à sortir de votre marasme. En fait, je pense que le SEO de base est en fait pas aussi compliqué qu'il y paraît. Même un effort de base peut créer d'excellents résultats. Une des grandes différences entre un excellent et un médiocre référenceur SEO est leur expérience dans le traitement des questions de référencement et de regarder différents possibles scénarios.

Pour en savoir davantage sur le SEO consulter l'utime guide pour auditer le SEO de votre site web


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