Partie 2: Guide du débutant à propos des données structurées pour le référencement


, Mis à jour le 4 décembre, 2017

Partie 2: Guide du débutant à propos des données structurées pour le référencement

Les opinions de l'auteur sont entièrement à lui-même (à l'exclusion de l'événement peu probable de l'hypnose).

Comment réaliser des données structurées pour le référencement (SEO)

Bienvenue dans la partie 2 du Guide du débutant des données structurées : Comment réaliser des données structurées pour le référencement. Dans la partie 1, nous nous sommes concentrés sur l'acquisition d'une compréhension de haut niveau de ce que sont les données structurées et sur la façon dont elles peuvent être utilisées pour soutenir les efforts de référencement (SEO).

(Si vous avez manqué la partie 1, vous pouvez la voir ici).

Dans la partie 2, nous examinerons les étapes pour identifier les opportunités et mettre en place des données structurées pour le référencement sur votre site. Étant donné qu'il s'agit d'un guide d'introduction, je me concentrerai sur les types de marquage les plus élémentaires que vous pouvez ajouter ainsi que sur les cas d'utilisation les plus courants, et en fournissant des ressources supplémentaires pour les aspects plus techniques de la mise en place.

D'une manière générale, la mise en place de données structurées pour le référencement est intéressante pour la plupart des gens. Cependant, cela nécessite un certain niveau d'efforts et de ressources, et vous pouvez vous demander s'il vaut la peine d'être priorisé.

Voici quelques signes qui montrent qu’il est temps de prioriser les données structurées pour le référencement:

  • La recherche est un canal clé pour votre entreprise
  • Vous avez récemment vérifié votre site pour des problèmes d'optimisation basique et vous savez que vous avez atteint une base de référence compétitive avec votre ciblage de mots clés, votre profil backlinks, votre structure de site et votre configuration technique
  • Vous êtes dans une concurrence verticale et vous avez besoin de vos résultats pour vous démarquer dans les SERP
  • Vous souhaitez utiliser des AMP (Pages Mobiles Accélérées) comme moyen de se présenter dans les zones vedettes du SERP, y compris les carrousels
  • Vous avez beaucoup de contenu du style article liés aux termes principaux des entêtes (par exemple, 10 recettes de poulet) et vous souhaitez afficher de multiples résultats pour ces termes dans le SERP
  • Vous êtes déjà assez bien classés (15è position ou plus) pour des termes avec un volume de recherche significatif (5000-50 000 recherches / mois) *
  • Vous disposez de solides ressources de développement avec une disponibilité du personnel et vous pouvez le réaliser dans un minimum de temps et d'investissement financier
  • Vous êtes dans l'une des sections verticales suivantes: e-commerce, édition, produits éducatifs, événements/billetterie, production créative, TV / film / livre revues, listes d'emplois, entreprises locales

* Ce qui est considéré comme un volume important peut varier en fonction de la niche de votre marché.

Si vous dites oui à toutes ces déclarations, alors la réalisation de données structurées est particulièrement pertinente pour vous! Et si ces critères ne s'appliquent pas actuellement à vous, bien sûr, vous pouvez toujours continuer et implanter; vous pourriez avoir d'excellents résultats. Ceux cités en haut ne sont que quelques-uns des indicateurs les plus courants selon lesquels il s'agit d'un investissement intéressant.

Implantation de données structurées sur votre site

Dans ce guide, nous examinerons uniquement les possibilités de mettre en place le marquage de Schema.org, car c'est le vocabulaire le plus vaste pour nos besoins. En outre, parce qu'il a été développé par les sociétés de moteur de recherche elles-mêmes, il s'harmonise avec ce qu'ils prennent en charge maintenant et devrait continuer à être d‘cadre le plus soutenu à l'avenir.

Comment les données Schema.org sont-elles structurées?

La façon dont le vocabulaire Schema.org est structuré est de différents "types" (Recette, Produit, Article, Personne, Organisation, etc.) qui représentent des entités, des types de données, et/ou des types de contenu.
 
Chaque Type possède son propre ensemble de "propriétés" qui vous permet d’identifier les attributs de cet élément. Par exemple, un type de «Recette» comprend des propriétés comme «image», «durée de cuisson», «information nutritionnelle», etc. Lorsque vous marquez une recette sur votre site avec ces propriétés, Google est capable de présenter ces détails visuellement dans le SERP, comme ça:

google-seo-recette-001

Afin de marquer votre contenu avec le vocabulaire Schema.org, vous devez définir les propriétés spécifiques du Type que vous indiquez.

Par exemple:

Si vous marquez une page de recette, vous devez inclure le titre et au moins deux autres attributs. Ça pourrait être des propriétés comme:

  • aggregateRating: la notation moyenne en étoile de la recette par vos utilisateurs
  • auteur: la personne qui a créé la recette
  • PrepTime: durée requise pour préparer le plat à faire
  • cookTime: la durée de cuisson du plat
  • datePublished: date de la publication de l'article
  • image: une image du plat
  • nutritionInformation: le nombre de calories dans le plat
  • examen: un examen du plat
  • ...et plus.

Chaque Type possède des propriétés "requises" différentes afin de fonctionner correctement, ainsi que des propriétés supplémentaires que vous pouvez inclure, le cas échéant. (Vous pouvez afficher une liste complète des propriétés de la recette dans Schema.org/Recipe ou consulter la vue d'ensemble de Google sur la balise de recette.)

Une fois que vous savez quels Types, propriétés et données doivent être inclus dans votre balise, vous pouvez générer le code.

Le code: Microdata vs JSON-LD

Il existe deux approches communes pour ajouter le marquage de Schema.org à vos pages: Microdata (annotations en ligne ajoutées directement au code HTML pertinent) et JSON-LD (qui utilise une étiquette de script Javascript pour insérer la balise aux entêtes de la page).

JSON-LD est l'approche recommandée par Google et, en général, est une implantation plus propre et plus simple ... mais il est intéressant de noter que Bing ne prends pas encore en charge JSON-LD. En outre, si vous avez un site Wordpress, vous pouvez utiliser un plugin (bien qu'il soit conscient que tous les plugins de Wordpress ne fonctionnent pas comme ils sont censés fonctionner, il est donc particulièrement important de choisir un avec de bonnes critiques et de le tester après la mise en place).

Quelle que soit l'option que vous choisissez d'utiliser, testez toujours votre implantation pour vous assurer que Google la voit apparaître correctement.

À quoi ressemble ce code?

Regardons un exemple de marquage d'un article de nouvelles très simple (Schema.org/NewsArticle).

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Voici le contenu de l'article (à l'exclusion de la copie du corps), avec mes notes concernant chaque élément:

[posted by publisher ‘Google’]

[headline]Article Headline

[author byline]By John Doe

[date published] Feb 5, 2015

[description] A most wonderful article

[image]

[company logo]

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Et voici la version HTML de base de cet article:

<div>

  <h2>Article headline</h2>

  <h3>By John Doe</h3>

    <div>

    <img src="https://google.com/thumbnai1.jpg"/>

    </div>

  <div>

      <img src="https://google.com/logo.jpg"/>

      </div>

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 Si vous utilisez Microdata, vous allez nicher votre contenu dans les méta-tags concernées pour chaque donnée. Pour cet exemple d'article, votre code de microdata pourrait ressembler à ceci (dans le <corps> de la page):

<div itemscope itemtype="http://schema.org/NewsArticle">

  <meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage"  itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="https://google.com/article"/>

  <h2 itemprop="headline">Article headline</h2>

  <h3 itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">

    By <span itemprop="name">John Doe</span>

  </h3>

  <span itemprop="description">A most wonderful article</span>

  <div itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">

    <img src="https://google.com/thumbnail1.jpg"/>

    <meta itemprop="url" content="https://google.com/thumbnail1.jpg">

    <meta itemprop="width" content="800">

    <meta itemprop="height" content="800">

  </div>

  <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">

    <div itemprop="logo" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">

      <img src="https://google.com/logo.jpg"/>

      <meta itemprop="url" content="https://google.com/logo.jpg">

      <meta itemprop="width" content="600">

      <meta itemprop="height" content="60">

    </div>

    <meta itemprop="name" content="Google">

  </div>

  <meta itemprop="datePublished" content="2015-02-05T08:00:00+08:00"/>

  <meta itemprop="dateModified" content="2015-02-05T09:20:00+08:00"/>

</div>

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

La version JSON-LD serait généralement ajoutée à l’ <entête> de la page plutôt qu’intégrée au contenu <body> (bien que l'ajout dans <body> soit toujours valide).

Le code JSON-LD pour ce même article ressemblerait à ceci:

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org",

  "@type": "NewsArticle",

  "mainEntityOfPage": {

    "@type": "WebPage",

    "@id": "https://google.com/article"

  },

  "headline": "Article headline",

  "image": {

    "@type": "ImageObject",

    "url": "https://google.com/thumbnail1.jpg",

    "height": 800,

    "width": 800

  },

  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",

  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",

  "author": {

    "@type": "Person",

    "name": "John Doe"

  },

   "publisher": {

    "@type": "Organization",

    "name": "Google",

    "logo": {

      "@type": "ImageObject",

      "url": "https://google.com/logo.jpg",

      "width": 600,

      "height": 60

    }

  },

  "description": "A most wonderful article"

}

</script>

C'est le style général pour le code Microdata et JSON-LD (pour Schema.org/Article). Le site Web de Schema.org contient une liste complète de tous les Types pris en charge et ses Propriétés, et Google a créé des «guides de fonctionnalité» avec un code d'exemple pour les cas d'utilisation de données structurés les plus courants, que vous pouvez utiliser comme référence pour votre propre code.

Comment identifier les opportunités de données structurées (et les problèmes)

Si des données structurées ont déjà été ajoutées à votre site (ou si vous ne savez pas si elles le sont), le premier point à vérifier est le Rapport de Données Structurées dans Google Search Console.

Ce rapport vous indiquera non seulement combien de pages ont été identifiées comme contenant des données structurées (et combien d'entre elles contiennent des erreurs), mais peuvent également être en mesure d'identifier où et/ou pourquoi l'erreur se produit. Vous pouvez également utiliser l'Outil de Test de Données Structurées pour débugger toutes les erreurs signalées: au fur et à mesure que vous éditez le code dans l'interface de l'outil, cela marquera toutes erreurs ou tous les avertissements.

google-webmastertools-donnees-structurees

Si vous ne disposez pas encore de données structurées ou que vous souhaitez réviser votre configuration à partir de zéro, la meilleure façon d'identifier les opportunités consiste à effectuer une vérification rapide du contenu de votre site en fonction du type d'entreprise que vous avez.

Une remarque pour que ça soit simple

Il existe de nombreuses options en ce qui concerne le marquage de Schema.org, et il peut être tentant de marquer tout ce que vous pouvez. Mais la meilleure pratique est de rester concentrés et généralement d'utiliser un seul Type de niveau supérieur sur une page donnée. En d'autres termes, vous pouvez inclure des données d'évaluation sur la page de votre produit, mais le Type principal que vous utiliserez est Schema.org/Product. L’objectif est de faire en sorte que les moteurs de recherche reconnaissent cette page.

Les données structurées doivent être représentatives du contenu principal de la page et le contenu marqué ne doit pas être caché à l'utilisateur. Google pénalisera les sites qui, selon eux, utilisent le balisage de données structurées de manière frauduleuse.

Il existe d'autres directives générales de Google, y compris:

  • Ajoutez votre balise à la page qu'il décrit (de sorte que la balise du produit serait ajoutée à la page du produit, et non à la page d'accueil)
  • Pour les pages dupliquées avec une version canonique, ajoutez la même balise à toutes les versions de la page (pas seulement à la canonique)
  • Ne bloquez pas vos pages marquées aux moteurs de recherche
  • Soyez aussi précis que possible lorsque vous choisissez un Type à ajouter à une page
  • Plusieurs entités sur la même page doivent être individuellement marquées (donc pour une liste de produits, chaque produit devrait avoir sa propre balise de produit)
  • En règle générale, vous ne devez ajouter que des balises pour le contenu affiché sur la page sur laquelle vous l'avez ajouté.

Alors, comment savez-vous quels types de Schema.org sont pertinents pour votre site? Cela dépend du type d'entreprise et du site Web que vous exécutez.

Schema.org pour les sites Web en général

Il existe certains types de balises de Schema.org auxquelles presque toutes les entreprises peuvent bénéficier et des cas d'utilisation plus spécifiques pour certains types d'entreprises.

 Les occasions générales à prendre en compte sont:

apple-google-resultat-01

  • Sitelinks Search Box: si vous avez des fonctionnalités de recherche sur votre site, vous pouvez ajouter une balise qui permet d'afficher une zone de recherche dans vos liens annexes (sitelinks) :

google-seo-pinterest

google-seo-breadcrums

  • VideoObject: si vous avez du contenu vidéo sur votre site, cette balise permet d’afficher des extraits vidéo dans les SERP, avec des informations sur l'uploader, la durée, une image miniature et plus encore:

 google-seo-video-snippets

Une note sur Star reviews dans le SERP

Vous verrez souvent des recommandations concernant «la balise de vos évaluations» pour obtenir des notes étoiles dans les résultats SERP. Les «Évaluations» ont leur propre type, Schema.org/Review, avec les propriétés que vous devrez inclure; mais ils peuvent également être incorporés dans d'autres types en utilisant la propriété "review" de ce type.

google-seo-avis-produit

google-seo-avis-produit-002

Vous pouvez voir un exemple de ce dernier précédement, dans l'image Recipes, où certaines des recettes du SERP affichent une notation en étoile. C'est pourquoi ils ont inclus la note globale de l'utilisateur pour cette recette dans la propriété "review" dans le type Schema.org/Recipe.

Vous verrez une implantation similaire pour d'autres propriétés qui ont leur propre type, telles que Schema.org/Duration, Schema.org/Date et Schema.org/Person. Cela peut vraiment être compliqué, mais il s'agit en fait d'organiser vos informations en termes de catégorie> sous-catégorie> objet discret.

Si cela est un peu confus, cela pourrait aider à réfléchir à la façon de définir une chose physique, comme un ingrédient dans une recette. Le bouillon de poulet est un plat que vous pouvez faire, et chaque produit alimentaire qui va contribuer au bouillon de poulet serait classé comme ingrédient. Mais vous pourriez également avoir une recette qui appelle le bouillon de poulet comme ingrédient. Cela dépend donc du fait que vous écrivez une recette pour le bouillon de poulet ou une recette contenant du bouillon de poulet, vous le classerez différemment.

 

De la même manière, les attributs tels que «Review», «Date» et «Durée» peuvent être leur propre chose (Type) ou une propriété d'un autre Type. C'est juste quelque chose à prendre en compte lorsque vous commencez à mettre en place ce type de balise. Donc, en ce qui concerne la «balise d’évaluation», à moins que la page elle-même ne soit avant tout une évaluation de quelque chose, vous voudrez généralement implanter la balise d’évaluation comme une propriété de Type principal pour la page.

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En plus de cette balise généralement applicable, certains Types Schema.org sont particulièrement utiles pour certains types d'entreprises:

  • Commerce électronique, incluant les fournisseurs de cours en ligne
  • Sites de recettes
  • Éditeurs
  • Événements / sites de billetterie, incluant les établissements d'enseignement qui offrent des cours
  • Entreprises locales
  • Industries spécifiques (petites entreprises et grandes organisations)
  • Producteurs créatifs

Schema.org pour le commerce électronique

Si vous avez un site de commerce électronique, vous voudrez vérifier:

  • Produit: cela vous permet d'afficher les informations sur le produit, telles que le prix, dans le résultat de recherche. Vous pouvez utiliser cette balise sur une page de produit individuelle ou sur une page globale qui présente des informations sur différents vendeurs proposant un unique produit.
  • Cours en ligne: si votre produit est un cours en ligne, vous pouvez utiliser le Type Schema.org/Course pour obtenir des extraits plus spécifiques.
  • Offre: cela peut être combiné avec Schema.org/Product pour présenter une offre spéciale sur votre produit (et encourager des taux de clics « CTR » plus élevés).
  • Review: si votre site a des évaluations des produits, vous pouvez regrouper les notes d'étoiles pour chaque produit individuel et l'afficher dans le SERP pour cette page de produit, en utilisant Schema.org/aggregateRating.

 google-seo-snippet-produit-revue

Les choses à surveiller ...

  • Le marquage de produit est conçu pour les produits individuels, et non pour les listes de produits. Si vous avez une page de catégorie et que vous souhaitez la marquer, vous devrez marquer chaque produit individuel sur la page avec ses propres données.
  • La balise d’évaluation est conçue pour les examens d'articles, de biens, de services et d'organisations spécifiques. Vous pouvez marquer votre site avec des évaluations de votre entreprise, mais vous devez le faire sur la page d'accueil dans le cadre de votre balise organisationnelle.
  • Si vous marquez les évaluations, elles doivent être générées par votre site plutôt que via une source tierce.
  • La balise des cours ne doit pas être utilisée pour le contenu pratique ou pour les cours magistraux qui n'incluent pas de curriculum, des résultats spécifiques ou une liste d'étudiants établie.

Schema.org pour les sites de recettes

Pour les sites qui publient beaucoup de recettes, le marquage de recette est un moyen fantastique d'ajouter un contexte supplémentaire dans vos pages de recettes et d'obtenir un impact visuel dans les SERP.

google-recette-liste

Les choses à surveiller ...

Si vous mettez en place des cartes riches en recettes, vous voudrez connaître certaines directives supplémentaires:

Voir Marquer vos listes pour plus de détails à ce sujet.

Schema.org pour les éditeurs

Si vous avez un site éditeur, vous voudrez vérifier ce qui suit:

NewsArticle: cela indique que le contenu est un article d’actualité.

BlogPosting: similaire à Article et au NewsArticle, mais spécifie que le contenu est une publication de blog

  • Vérification des faits: si votre site examine ou discute des «réclamations faites par d'autres», comme Google l'a déclaré de façon diplomatique, vous pouvez ajouter une «vérification des faits» à votre extrait en utilisant Schema.org/ClaimReview.

google-seo-factcheks

  • CriticReview: si votre site offre des critiques des entreprises locales (telles que la revue d'une critique de restaurant), des livres et/ou des films, vous pouvez les marquer avec Schema.org/CriticReview.

Remarquer qu'il s'agit d'une fonctionnalité testée et constitue une fonctionnalité de la zone de connaissances plutôt qu'une amélioration d'extraits riches de votre propre résultat de recherche.

 google-seo-criticreviews

Les choses à surveiller ...

Schema.org pour les événements/sites de billetterie

Si votre entreprise héberge ou répertorie des événements, et/ou vend des billets, vous pouvez utiliser:

  • Événements: vous pouvez marquer vos pages d'événements avec Schema.org/Event et obtenir les détails de votre événement dans le SERP, tous deux dans un résultat de recherche régulier et comme réponses instantanées au sommet du SERP:

 google-seo-eventsnippet

google-seo-eventsnippet-2

  • Cours: si votre événement est un cours (c.-à-d., Accompagné d'un instructeur avec une liste d'étudiants), vous pouvez également utiliser le marquage de Schema.org/Course.

Les choses à surveiller ...

  • N'utilisez pas le marquage des événements pour marquer des événements non liés au temps, comme les forfaits de voyage ou les heures de bureau.
  • Comme pour les produits et les recettes, ne marquez pas plusieurs événements répertoriés sur une page avec une utilisation unique du marquage de l'événement.Pour un seul événement qui s’étend sur plusieurs jours, vous devez le marquer comme un événement individuel et vous assurer d'indiquer les dates de début et de fin. Pour une série d'événements, avec plusieurs événements liés au fil du temps, marquez séparément chaque événement individuel.
  • Le marquage des cours ne doit pas être utilisé pour le contenu pratique ou pour les événements/conférences généraux qui n'incluent pas de curriculum, des résultats spécifiques et une liste d'étudiants inscrits.

 Schema.org pour les emplois

Si votre site répertorie des offres de travail, vous pouvez utiliser la balise de Schema.org/JobPosting pour apparaître dans la nouvelle fonctionnalité d'inscription de travail de Google:

 google-donnees-structuree-job

Notez qu'il s'agit d'une fonctionnalité globale de Google, plutôt que d'une amélioration d'extraits de votre propre résultat (comme Google Flights).

Les choses à surveiller ...

  • Marquez individuellement chaque offre d’emploi et ne marquez pas une page d'annonces d'emplois.
  • Inclure vos postes dans votre plan de site et mettez à jour au moins une fois par jour votre plan de site.
  • Vous pouvez inclure une balise d'examen si vous avez des données d'évaluation sur l'employeur qui annonce le travail.

Schema.org pour les entreprises locales

Si vous avez une entreprise locale ou un magasin avec un emplacement (ou des emplacements) en brique, vous pouvez utiliser un marquage de données structuré sur votre page d'accueil et la page de contact pour aider à signaler votre emplacement pour les données de Maps ainsi que votre statut « actuel »:

  • LocalBusiness: cela vous permet de préciser les choses comme vos horaires d'ouverture et le paiement accepté
  • PostalAddress: il s'agit d'un bon complément pour que toutes ces citations NAP soient cohérentes
  • OrderAction et ReservationAction: si les utilisateurs peuvent effectuer des commandes ou faire des réservations sur votre site Web, vous pouvez également ajouter un marquage d'action.

Vous devriez également être configuré avec GoogleMyBusiness.

* Ressources supplémentaires pour le marquage des entreprises locales

Voici un article de Whitespark sur l'utilisation du marquage de Schema.org et de JSON-LD pour les entreprises locales, et un autre article de Phil Rozek sur le bon choix du type Schema.org. 

Schema.org pour les industries spécifiques

Il existe certaines industries et/ou des types d'organisation qui obtiennent des types spécifiques de Schema.org, car ils disposent d'un ensemble de données très particulier qu'ils doivent préciser. Vous pouvez implanter ces Types sur la page d'accueil de votre site Web, ainsi que l’information sur votre marque.

 Il s'agit notamment des Types d'affaires locales:

 Et quelques organisations plus grandes, telles que:

Les choses à surveiller ...

  • Lorsque vous ajoutez une balise qui décrit votre entreprise dans son ensemble, il pourrait sembler que vous devriez ajouter cette balise à chaque page du site. Cependant, la meilleure pratique est uniquement d'ajouter cette balise à la page d'accueil.

 Schema.org pour les producteurs créatifs

Si vous créez un produit ou un type de contenu qui pourrait être considéré comme un «travail créatif» (par exemple : un contenu fait pour la lecture, l'affichage, l'écoute ou pour toute autre consommation), vous pouvez utiliser la balise de CreativeWork.

 Les types plus spécifiques dans CreativeWork comprennent:

Nouvelles fonctionnalités de Schema.org (disponibilité limitée)

Google développe toujours des tests de nouvelles fonctionnalités SERP, et vous pouvez participer aux tests de certains d'entre eux. Pour certains, la fonctionnalité est un complément à un Type existant; pour d'autres, il n'est offert que dans le cadre d'un groupe de test limité. Au moment de la rédaction de ce document, voici quelques nouvelles fonctionnalités qui ont été testées:

Données structurées au-delà du référencement (SEO)

Comme mentionné dans la partie 1 de ce guide, les données structurées peuvent également être utiles pour d'autres canaux de commercialisation, y compris:

Pour plus de détails à ce sujet, consultez la section de la partie 1 intitulée «Usages courantes pour les données structurées».

Comment générer et tester votre implantation de données structurées

Une fois que vous avez décidé les Types de Schema.org qui vous conviennent, vous souhaiterez ajouter la balise à votre site. Si vous avez besoin d'aide pour générer le code, vous trouveriez l'outil Data Highlighter de Google utile. Vous pouvez également essayer cet outil auprès de Joe Hall. Remarquez que ces outils sont limités à une poignée de Types Schema.org.

Après avoir généré la balise, vous voudrez le tester à deux étapes de l’implantation à l'aide de l'Outil de Test de Données Structurées de Google - d'abord, avant de l'ajouter au site, puis une fois qu'il est en direct. Dans ce test de pré-implantation, vous pourrez voir tous les erreurs ou les problèmes avec le code et les corriger avant de l'ajouter au site. Par la suite, vous allez vouloir le tester à nouveau pour vous assurer que rien ne s'est mal passé durant l’implantation.

 En plus des outils Google répertoriés ci-dessus, vous devriez également tester votre implantation avec l’Outil de Validation de Balise de Bing et (s'il y a lieu) l'outil de validation de données structurées de Yandex. L'outil de Bing ne peut être utilisé qu'avec une URL, mais l'outil de Yandex valide une URL ou un extrait de code, comme l'outil SDT de Google.

Vous pouvez également consulter le résumé d’Aaron Bradley sur le Marquage de Données Structurés pour la Visualisation, la Validation et des Outils de Test pour plus d'options.

Une fois que vous avez des données structurées en direct sur votre site, vous voudrez également vérifier régulièrement le Rapport de Données Structurées dans Google Search Console, afin de vous assurer que votre implantation fonctionne toujours correctement.

Erreurs courantes dans l’implantation de données structurées de Schema.org

Lors de la mise en place de Schema.org sur votre site, il y a quelques points sur lesquels vous voudrez faire preuve de prudence. Marquer le contenu avec des Types de Schema.org inappropriés ou incorrects peut être indésirable, et peut ainsi entraîner une pénalité de «marquage structuré par spam» venant de Google. Voici quelques-unes des erreurs les plus fréquentes que les gens font avec leur implantation de balise de Schema.org:

Mauvais usage des entités multiples

Le marquage des catégories ou des listes d'articles (Produits, Recettes, etc.) ou tout élément qui n'est pas un élément spécifique avec une balise pour une seule entité

  • La recette et le marquage du produit sont conçus pour des recettes et des produits particuliers, et non pour les pages d'annonces contenant plusieurs recettes ou produits sur une seule page. Si vous avez plusieurs entités sur une seule page, marquez chaque élément individuellement avec le marquage correspondant.

Mauvais usage de la balise de Recette

L’utilisation de la balise de recettes pour quelque chose qui n'est pas un aliment

  • La balise des recettes ne doit être utilisée que pour les contenus sur la préparation de plats. D'autres types de contenu, tels que «traitement cutané DIY» ou  les «idées de nuit», ne sont pas des noms valides pour un plat.

Mauvais Usage de la Balise d’Evaluation

L’utilisation la balise d’évaluation pour afficher le contenu "nom" qui n'est pas le nom d'une évaluation ou la note globale

  • Si votre balise comprend une seule évaluation, le nom de l’évaluateur doit être une organisation ou une personne. D'autres types de contenu, comme "50% d’ingrédients", sont considérés comme des données non valides pour être inclus dans la propriété "nom".

L’ajout de votre note globale d'entreprise avec une balise de note globale sur toutes les pages de votre site

  • Si votre entreprise a des évaluations avec un note globale, cela peut être inclus dans la propriété "review" de votre organisation ou dans LocalBusiness.

L’utilisation du score global du service en tant que score d'évaluation du produit

  • La propriété "review" dans Schema.org/Product est uniquement fait pour les évaluations de ce produit spécifique. Ne combinez pas tous les produits ou les notes d'affaires et incluez ceux qui sont de cette propriété.

Le marquage des évaluations tierces d'entreprises locales avec une balise de Schema.org

  • Vous ne devez pas utiliser la balise des données structurées sur les évaluations générés via les sites tiers. Bien que ces évaluations soient nécessaires sur votre site, elles ne devraient pas être utilisées pour générer des extraits riches. Le seul contenu de l’évaluation UGC que vous devez noter est les évaluations qui sont affichés sur votre site Web et qui sont générés par vos utilisateurs.

Il s'agit d'une mise à jour relativement récente des directives.

Erreurs générales

L’utilisation de la balise d'organisation sur plusieurs pages/les pages autres que la page d'accueil

  • Cela pourrait sembler contre-intuitif, mais l'organisation et le marquage de LocalBusiness ne devraient être utilisés que sur les pages qui concernent votre entreprise (par exemple, page d'accueil, page, page de contact).

Nidification inadéquate

  • C'est pourquoi il est important de valider votre code avant la mise en place. Surtout si vous utilisez des étiquettes de microdata, vous devez vous assurer que l'imbrication des attributs et des étiquettes est effectuée correctement.

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Donc, vous l'avez compris, un guide pour débutants pour comprendre et mettre en place des données structurées pour le référencement (SEO)! Il y a tellement à apprendre sur ce sujet puisqu'un seul article ou un seul guide ne peut pas tout couvrir, mais si vous l'avez achevé jusqu’à la fin de cette série, vous devriez avoir une très bonne compréhension de la façon dont les données structurées peuvent vous aider avec le référencement ainsi que d’autres efforts de marketing. Bonne implantation!

 


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Beaucoup de compagnies ont des stratégies sociales/de contenu qui dépendent du contenu généré par leurs fans pour créer une communauté et encourager les gens à participer. Cet article vous donne des exemples de compagnies qui utilisent ce genre de contenu et des instructions sur comment avoir des s … Continuer

Publié le 22 avril, 2014

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10 statistiques sur les médias sociaux

10 statistiques sur les médias sociaux

Comme tout le monde le sait, les médias sociaux changent plus vite que jamais ! Si vous gérez un média social pour votre business, il serait peut-être utile de prendre connaissance de quelques-unes des statistiques les plus surprenantes cette année. En voici dix qui pourraient vous faire reconsidér … Continuer

Publié le 30 mars, 2014

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Guide du débutant sur le SEO

Guide du débutant sur le SEO

Depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing en ligne il y a quelques années, j’ai la tête pleine d’acronymes. KPI, PPC, SoLoMo, TOFU, BOFU, et FOMO, tout ça sonne parfaitement normal pour moi maintenant – c’est fou, non ? Mais l’acronyme qui interpelle le plus les gens, c’est SEO (searc … Continuer

Publié le 13 mars, 2014

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Création de backlinks à partir de liens brisés

Création de backlinks à partir de liens brisés

Vous êtes à court d’idées pour améliorer votre stratégie de création de liens ? Nous vous montrerons dans cet article comment créer des liens retour pour votre site web à travers des liens brisés. Cette méthode a très bien marché pour moi dans plusieurs cas, et je suis sûr qu’elle peut fonctionner p … Continuer

Publié le 3 mars, 2014

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Réseaux Sociaux et autorité du Site Web

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Les statistiques sur lesquelles l’autorité de domaine (« Domain Authority ») se base pour évaluer votre site web sont plus redoutables que celles sur lesquelles se base la PageRank. S’il fallait désigner un gagnant, je dirais que l’autorité de domaine est à présent bien loin devant la PageRank. Et j … Continuer

Publié le 3 février, 2014

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Visualisation des données marketing- tutoriel

Visualisation des données marketing- tutoriel

Il est important de savoir bien analyser et interpréter vos données marketing. Il existe différents types d’outils et tableaux de bord pour vous aider dans cette tâche. Dans ce tutoriel, consacré aux débutants, nous vous présenterons les étapes à suivre pour créer votre premier tableau de bord de vi … Continuer

Publié le 23 janvier, 2014

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