Partie 1: Aperçu des données structurées pour le SEO


, Mis à jour le 8 novembre, 2017

Partie 1: Aperçu des données structurées pour le SEO

Les optimisations de moteur de recherche ont déjà été consacrées à des données structurées depuis quelques années - depuis que Google, Bing, Yahoo! et Yandex se sont réuni en 2011 pour créer une liste standardisée d'attributs et d'entités auxquels ils ont tous accepté de soutenir, et qui est devenu populaire sous le nom de Schema.org. Cependant, il existe encore beaucoup de confusion quant à savoir ce que sont les données structurées, à quoi il s'agit, et comment et quand mettre en œuvre des données structurées à des fins de référencement. En fait, une enquête menée l'an dernier par Bing a révélé que seulement 17% des spécialistes du marketing utilisent (ou envisageaient d'utiliser) la balise de données structuré de Schema.org.

Dans cette série en deux parties, vous apprendrez les bases des données structurées: tout d'abord, nous parlerons de ce que c’est, et de la façon dont elle se rapporte au référencement (Partie 1), puis je vous montrerai un processus simple pour l'identification des opportunités de données structurées et la mise en œuvre de données structurées sur votre propre site (Partie 2).

Qu'est-ce que les «données structurées»?

Les «données structurées» en tant que terme général se réfèrent simplement à toute donnée organisée (c'est-à-dire «structure»). Par exemple, si vous avez un tas de notes Post-It dispersées avec des messages téléphoniques sur les réunions, les dates, les heures, les personnes, etc., et vous les organisez dans une table avec des lignes et des colonnes étiquetées pour chaque type d'information, vous structurez les données.

Exemple de données non structurées

Post-It 1: "John a appelé, confirmant 15 heures au Coffee Shop le mercredi "

Post-It 2: "N'oubliez pas votre réunion de 10h ce vendredi au bureau de Mary "

Exemple de données structurées

Réunion avec                       Date                       Horaire                 Emplacement
John                                      Mercredi                15h00                    Coffee Shop
Mary                                     Vendredi                10h00                    Bureau

Les données structurées peuvent être utilisées de différentes façons, par exemple en utilisant le marquage d’Open Graph pour spécifier un titre et une description de Facebook, ou en utilisant SQL pour interroger une base de données relationnelle. Dans un contexte de référencement, les «données structurées» se réfèrent généralement à la mise en œuvre d'un certain type de marquage sur une page Web, afin de fournir des détails supplémentaires sur le contenu de la page. Ce marquage améliore la compréhension des moteurs de recherche de ce contenu, ce qui peut aider avec les signaux de pertinence et permet également à un site de bénéficier de résultats améliorés dans les SERP (riches extraits, cartes riches, carrousels, boîtes de connaissances, etc.). Car ce type de marquage doit être analysé et compris de manière cohérente par les moteurs de recherche ainsi que par les personnes, il existe des implémentations standardisées (connues sous le nom de formats et/ou syntaxes) et des classifications de concepts, de relations et de termes (connus sous le nom de vocabulaires) qui devraient être utilisé.

Il existe trois syntaxes que les moteurs de recherche supportent généralement (Microdata, JSON-LD et microformats) et deux vocabulaires communs qui peuvent être utilisés avec ces syntaxes: Schema.org et Microformats.org. Schema.org peut être utilisé avec les syntaxes Microdata et JSON-LD, tandis que la syntaxe et le vocabulaire des microformats vont de pair. Si vous lisez ce sujet, vous pouvez également voir des références sur RDFa, qui est une autre syntaxe.

* Cela devient très déroutant, alors, si vous sentez que c’est de moins en moins clair, vous aimerez peut-être consulter cette superbe feuille de triche du glossaire d'Aaron Bradley.
 
Lorsque nous parlons de données structurées pour le référencement, nous parlons généralement du vocabulaire particulier connu sous le nom de "Schema.org". Schema.org est l'approche la plus couramment utilisée pour le marquage de données structurées à des fins de référencement. Bien que ce n'est pas le seul. Certains sites Web utilisent le vocabulaire Microformats.org, le plus souvent pour marquer les examens des produits (marquage h-review) ou pour définir un emplacement physique (marquage h-carte).

En plus d'être en mesure d'utiliser différents vocabulaires pour marquer votre site, vous pouvez également implanter ce marquage de différentes manières en utilisant des syntaxes. Pour le vocabulaire Schema.org, les meilleures façons d'ajouter des balises à votre site sont soit à l'aide du format Microdata, soit avec JSON-LD. Avec le marquage de Microdata, vos données structurées sont intégrées dans le HTML principal de la page, tandis que JSON-LD utilise un objet Javascript pour insérer tout votre marquage sur l’entête de la page, ce qui est souvent une implantation plus propre et plus simple du perspectif de développement.

L'approche Microdata était à l'origine celle recommandée à des fins de référencement, mais le support JSON-LD de Google s'est amélioré au cours des dernières années et c'est maintenant leur approche recommandée. Notez, cependant, que Bing ne supporte actuellement pas JSON-LD (bien qu'il soit possible que cela change rapidement).

Comment les données structurées prennent-elles en charge le référencement (SEO) ?

Google, Bing et d'autres moteurs de recherche encouragent les webmasters à utiliser des données structurées et encouragent cette utilisation en offrant des avantages aux sites Web avec des données structurées correctement implantées.

Certains de ces avantages incluent les améliorations des résultats de recherche et les fonctionnalités spécifiques de contenu, telles que:

  • Résultats de recherche riches: comprend le style, les images et d'autres améliorations visuelles
  • Cartes riches: une variation des résultats de recherche riches, semblable à des extraits riches et conçue pour les utilisateurs mobiles
  • Résultats de recherche enrichis: comprend des fonctionnalités interactives ou immersives
  • Graphe de connaissance : Informations sur une entité telle qu'une marque
  • Breadcrumbs: Breadcrumbs dans votre résultat de recherche
  • Carrousels: une collection de multiples résultats riches en style carrousel
  • Des résultats riches pour AMP: Pour que vos AMP (pages mobiles accélérées) apparaissent dans des carrousels et/avec des résultats riches, vous devrez inclure des données structurées

Ces résultats de recherche améliorés peuvent également améliorer votre taux de clics (CTR) et générer du trafic supplémentaire, car ils sont plus visuellement attrayants et fournissent des informations supplémentaires aux chercheurs. Et un taux de clics amélioré (CTR) peut améliorer indirectement votre classement, en tant que signal de comportement de l'utilisateur.

L’implantation de données structurées sur votre site est également un moyen de préparer l'avenir de la recherche, car Google en particulier continue de se diriger vers l'hyperpersonnalisation ainsi que de résoudre les problèmes et de répondre directement aux questions. Tom Anthony a fait une présentation sur ce sujet il n'y a pas si longtemps, intitulé Five Emerging Trends in Search (Cinq nouvelles tendances de recherche).

Utilisations courantes pour les données structurées

La partie 2 de cette série abordera plus en détail les possibilités de données structurées spécifiques et leur implantation. Cependant, il existe certaines utilisations habituelles pour les données structurées dont presque tous les sites ou marques peuvent bénéficier:

Graphique de connaissance

Si vous avez une marque personnelle ou commerciale, vous pouvez éditer les informations qui apparaissent sur le côté droit de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour les recherches de marque. Google utilise des données structurées pour remplir la boîte Graphique des connaissances.

apple-graphe
 
 

Le balisage le plus couramment utilisé vous permet de fournir un contexte supplémentaire pour:

  • les articles
  • les Recettes
  • les produits
  • l’évaluation et les commentaires sur les produits
  • les Vidéos

L'utilisation de ce marquage permet à votre site de s'afficher dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) en tant qu’extrait riche ou carte riche: autres exemples ici

recette-rich-snip
 
 
Si votre site comporte plusieurs éléments qui correspondent à la requête, vous pouvez également obtenir un résultat de «carrousel hôte» comme celui-ci pour les «recettes de poulet»:

google-rich-snip-poluet

En plus de ces types de marquage de contenu, Google expérimente actuellement le «marquage d'action», qui permet aux utilisateurs de prendre une action directement à partir du SERP, comme la réservation d'un rendez-vous ou le visionnage d'un film. Si cela est pertinent pour votre entreprise, vous voudrez peut-être vous exprimer votre intérêt à participer.

AMP (pages mobiles accélérées)

Si votre site utilise AMP (Pages Mobiles Accélérées), vous voudrez vous assurer d'inclure un marquage de données structurées sur les pages régulières et les pages AMP. Cela permettra à vos pages AMP d'apparaître dans des résultats riches, y compris le carrousel Top Stories et les carrousels hôtes.

Cartes sociales

Bien qu’Open Graph, les cartes Twitter et d’autres balises spécifiques à la société puissent ne pas avoir un impact majeur d'un point de vue purement d’optimisation de moteur de recherche (SEO), ce marquage est visible pour les moteurs de recherche et Bing remarque spécifiquement que leur moteur de recherche peut comprendre les annotations au niveau de la page Open Graph (bien qu’au moment où ils n'utilisent que ces données pour fournir des améliorations visuelles pour une poignée d'éditeurs).

Si vous utilisez des réseaux sociaux pour le marketing, ou si souhaitez simplement que votre contenu est bien vu lorsqu'il est partagé sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'implanter correctement les balises sociales et de valider les outils de test respectifs des différentes plateformes:

AdWords

Vous pouvez inclure des données structurées dans vos annonces AdWords, en utilisant des extensions d'extraits structurés. Ceux-ci vous permettent d'ajouter des informations supplémentaires dans votre copie d'annonce pour aider les gens à en savoir plus sur vos produits ou vos services et peuvent également améliorer le taux de clics (CTR) sur vos annonces.

Publicité par e-mail

Si vous avez Gmail, vous avez peut-être reçu un e-mail de confirmation pour un vol et vous avez vu la boîte d'informations en haut qui affiche les détails de votre vol, vous ou avez vu une boîte d'information similaire pour votre dernière commande d’Amazon. Cela est possible en raison du marquage de données structurées pour les emails. Google Inbox et Gmail prennent en charge les balises de JSON-LD et de Microdata pour les emails sur différents types de commandes, factures et réservations.

google-json-flight


3 mythes communs sur les données structurées et le référencement (SEO)

Mythe n ° 1: la mise en œuvre de données structurées signifie que je vais certainement obtenir des extraits riches.

Bien que l'utilisation d'un marquage de données structurées soit nécessaire pour être éligible à des extraits riches et des cartes riches, il n'y a aucune garantie que l'ajout de marquage de données structurées à votre site aboutira immédiatement à de riches extraits ou à des cartes. Parfois, il peut ne pas s’afficher du tout, ou peut sembler incohérent. Cela ne signifie pas nécessairement que vous l’avez mal fait.

Mythe n ° 2: les données structurées sont un signal de classement.

Utiliser correctement les données structurées peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et cela permet donc de contribuer à un signal de pertinence plus fort. En outre, des études ont montré que les extraits riches peuvent améliorer le taux de clics (CTR), ce qui peut indirectement conduire à un meilleur classement. Cependant, l'utilisation du marquage de données structurées en lui-même n'est pas un signal de classement direct.

Mythe n ° 3: Google peut le comprendre sans le travail supplémentaire.

Parfois, il est tentant de sauter des étapes supplémentaires, comme l’implantation de données structurées, car nous savons que Google devient plus intelligent pour comprendre les choses ainsi que le contenu sans aucune aide. Mais c'est un aperçu assez court. Oui, Google et d'autres moteurs de recherche peuvent comprendre certaines choses par elles-mêmes, mais si vous voulez qu'ils puissent comprendre une chose précise à propos de votre contenu, vous devez utiliser le bon marquage. Non seulement cela sera utile à court terme avec les choses que les algorithmes ne comprennent pas très bien, mais assure également que votre site est bien structuré et que votre contenu a un but précis. De plus, Google ne vous donnera pas certaines fonctionnalités sans une implantation correcte, ce qui pourrait vous coûter très cher au fil du temps, surtout si vous êtes dans un créneau concurrentiel. Hormis d’autre chose, des études ont montré que des extraits riches peuvent améliorer le taux de clics (CTR) de 5% à 30%.

Ressources additionnelles

Dans la partie 2 de cette série en deux parties, nous examinerons le côté pratique de l’implantation de données structurées: comment identifier réellement les opportunités de données structurées pour votre site, et comment mettre en œuvre et tester correctement le marquage.

Mais pour l'instant, voici quelques ressources pour vous aider à démarrer:

Entre-temps, j'aimerais avoir de vos nouvelles: Avez-vous mis en place un marquage de données structurées sur votre site ? Partagez vos résultats dans les commentaires !

 

Article original de bridget.randolph


comments powered by Disqus

Comment bloquer le Referer spam dans Google Analytics

Comment bloquer le Referer spam dans Google Analytics

Savez-vous ce qui me fait réellement grincer des dents? Ouvrir un rapport dans Google Analytics et avoir à l’écran un pourriel de sites référants (referrals spam). À cet effet, je vais vous expliquer quoi faire avec des pourriels de référence et vous dire pourquoi ils sont dangereux. Cliquez ici pou … Continuer

Publié le 4 avril, 2015

1 Commentaires
Meilleur Audit SEO

Meilleur Audit SEO

Maintenant que la saison fiscale est terminée, je peux enfin revenir sur mon mot commençant par la lettre A préféré…audit ! Eh oui. Je m’appelle Steve et je suis un junkie des audits SEO. Comme tout junkie qui se respecte, j’ai lu tout ce qui concernait les audits en question ; j’ai écrit des milli … Continuer

Publié le 16 septembre, 2014

4 Commentaires
50 astuces pour optimiser votre SEO

50 astuces pour optimiser votre SEO

Il arrive que certains articles se propagent à travers le globe du jour au lendemain, de même qu’ils attirent l’attention des médias locaux et nationaux, mais la question que l’on se pose le plus souvent est « Comment ces éditeurs d’articles  optimise leur SEO ? » Je pense que la plupart des gens q … Continuer

Publié le 10 juillet, 2014

0 Commentaires
Crowdsourcing: Pas de contenu ? Pas de problème !

Crowdsourcing: Pas de contenu ? Pas de problème !

Beaucoup de compagnies ont des stratégies sociales/de contenu qui dépendent du contenu généré par leurs fans pour créer une communauté et encourager les gens à participer. Cet article vous donne des exemples de compagnies qui utilisent ce genre de contenu et des instructions sur comment avoir des s … Continuer

Publié le 22 avril, 2014

0 Commentaires
10 statistiques sur les médias sociaux

10 statistiques sur les médias sociaux

Comme tout le monde le sait, les médias sociaux changent plus vite que jamais ! Si vous gérez un média social pour votre business, il serait peut-être utile de prendre connaissance de quelques-unes des statistiques les plus surprenantes cette année. En voici dix qui pourraient vous faire reconsidér … Continuer

Publié le 30 mars, 2014

4 Commentaires
Guide du débutant sur le SEO

Guide du débutant sur le SEO

Depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing en ligne il y a quelques années, j’ai la tête pleine d’acronymes. KPI, PPC, SoLoMo, TOFU, BOFU, et FOMO, tout ça sonne parfaitement normal pour moi maintenant – c’est fou, non ? Mais l’acronyme qui interpelle le plus les gens, c’est SEO (searc … Continuer

Publié le 13 mars, 2014

1 Commentaires
Création de backlinks à partir de liens brisés

Création de backlinks à partir de liens brisés

Vous êtes à court d’idées pour améliorer votre stratégie de création de liens ? Nous vous montrerons dans cet article comment créer des liens retour pour votre site web à travers des liens brisés. Cette méthode a très bien marché pour moi dans plusieurs cas, et je suis sûr qu’elle peut fonctionner p … Continuer

Publié le 3 mars, 2014

2 Commentaires
Réseaux Sociaux et autorité du Site Web

Réseaux Sociaux et autorité du Site Web

Les statistiques sur lesquelles l’autorité de domaine (« Domain Authority ») se base pour évaluer votre site web sont plus redoutables que celles sur lesquelles se base la PageRank. S’il fallait désigner un gagnant, je dirais que l’autorité de domaine est à présent bien loin devant la PageRank. Et j … Continuer

Publié le 3 février, 2014

0 Commentaires
Visualisation des données marketing- tutoriel

Visualisation des données marketing- tutoriel

Il est important de savoir bien analyser et interpréter vos données marketing. Il existe différents types d’outils et tableaux de bord pour vous aider dans cette tâche. Dans ce tutoriel, consacré aux débutants, nous vous présenterons les étapes à suivre pour créer votre premier tableau de bord de vi … Continuer

Publié le 23 janvier, 2014

0 Commentaires
Google AuthorRank

Google AuthorRank

Qu’est-ce que l'Author Rank? Si, comme moi, vous utilisez régulièrement Google, vous avez sûrement déjà entendu parler d’Author Rank, sans toutefois y faire vraiment attention. Mais honnêtement, je doute que vous y ayez porté une réelle attention et si vous avez été déconnecté de Google et de l’int … Continuer

Publié le 20 janvier, 2014

0 Commentaires



Les avis des clients

Avis des utilisateurs


Faites entendre votre voix. Passez en revue votre fournisseur d'hébergement Web - bon ou mauvais.


hébergeur avec une offre alléchante au premier abord. Assez réactif.. enfin.. aux heures de quebec. (pas de sav le matin, mais plutot fin d'après midi et toute la soirée, week end compris.) J'y suis resté quelques années et j'ai eu bien le temps d'apprécier leur fonctionnement. Le gros pro …

majax à propos 1and1 France

Montrer une autre revue
Lire les avis 1and1 France



Plans d'hébergement




Les plans d'hébergement de 59 sociétés d'hébergement partout dans le monde


Meilleur hébergeurs web

# hébergeur web prix action

1

Ex2hosting

3.99 EURO

Ajouter un Avis
Visiter

2

Infomaniak France

6.75 EURO

Ajouter un Avis
Visiter

3

Siteground

6.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

4

Inmotion

5.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

5

Webhostinghub

4.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

6

Bluehost

6.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter






Hébergeurs par avis de clients

Ex2hosting
143 avis des clients
1and1 France
71 avis des clients
Nuxit France
70 avis des clients
Hostpapa France
68 avis des clients
Rapidenet
50 avis des clients
Ajouter un avis Tous les profils


Hébergeurs par fidélité de clients

Ex2hosting
138 / 143 recommandé
Nuxit France
68 / 70 recommandé
Rapidenet
49 / 50 recommandé
Infomaniak France
49 / 49 recommandé
Hostpapa France
39 / 68 recommandé
Évaluer hébergeur Tous les profils


Question de la Semaine


Le plus important critère de votre hébergeur



Contacter l'éditeur

Posez votre question