Votre succès en SEO local en 2014


Votre succès en SEO local en 2014

Prévoir les tendances de SEO local est assez difficile – essentiellement parce que je sais au plus profond de moi-même que le SEO local n’est pas une tendance, un phénomène ou un simple engouement. Le local – tout comme la recherche personnalisée – est une évolution nécessaire pour vraiment optimiser la recherche des utilisateurs du monde entier. C’est une mentalité pour laquelle les professionnels de SEO n’arrivent pas à s’adapter jusqu’à maintenant.

L’adoption le plus tôt possible des meilleures pratiques et la lecture vorace des cas d’études et des expérimentations est votre mission pour survivre à cette nouvelle ère de marketing. Rejoignez-moi pour une vue d’ensemble de ce qui s’est produit et de ce qui se produira prochainement.

Cet article couvrira les thèmes suivants : Google Hummingbird; les relations entre le mobile et localité; une étude de cas de SoLoMo utilisant Pinterest, des stratégies clés en main de SEO local; des outils; et de quelques infographiques intéressantes.

Communauté et état sauvage : Hummingbird

Frank Chimero a écrit un essai intitulé « What Screens Want » (Ce que les écrans préfèrent). En plus de formaliser nos relations envers les écrans, et de donner des indices sur l’importance de la consommation et du consumérisme à travers tous les outils que nous utilisons, il parle du langage utilisé par les designers, pour faire du design.

Dans cet essai, il rejette l’état actuel du web – celui qui est créé à partir d’idéaux tels que la privatisation et le pouvoir. Chimero plaide plutôt pour un internet qui valorise les notions de communauté et d’état sauvage. Lorsqu’on en vient au marketing local, il ne semble pas avoir de meilleur endroit qu’ici pour commencer.

Lorsque l’algorithme d’Hummingbird est arrivé, la majorité des professionnels de SEO ont à peine remarqué la différence. Alors que Google lui-même a déclaré que l’algorithme affectait plus de 90% des requêtes, beaucoup de classements parmi les mots-clés sont restés les mêmes.

En raison de l’interaction entre Hummingbird et la mise à jour Venice – un réglage qui mène à plus de résultats organiques localisés pour des mots-clés sans marques et non-géo-modifiés – les pros du SEO local devraient célébrer ce nouvel algorithme. Cela signifie qu’il y a encore plus d’opportunités d’attirer du trafic local, pour les requêtes telles que [agence seo montreal] et [agence seo], étant donné qu’il y a plus de mots-clés qui déclenchent des résultats locaux.

Plus que jamais, il est important d’inclure des pages régionales verticales pour votre business local. Hummingbird – a priori la première des mises à jour d’algorithme qui donnera préférence au contexte plutôt qu’au contenu – force les businesses locaux à éliminer les pages Our Locations fourre-tout, plutôt que de les encourager à publier un contenu spécifique à chaque site du business.

 critères de page web locale

En plus de ces changements sur le site internet, une surveillance et une optimisation constante de votre page Google+ est nécessaire pour battre la compétition. Si vous n’avez toujours pas réclamé de page pour votre business, voici un guide sur comment réclamer une page Google+. Il vous donne également beaucoup d’idées astucieuses sur comment optimiser votre page Google+ ainsi que votre site internet, pour du SEO local.

À la rencontre des parents : Mobilité et Localité

L’une de mes « revue annuelle » préférées concernant le marketing digital a été écrit par Karen McGrane, une stratégiste de contenu brillante. Elle a compilé une liste de statistiques de web mobile (les sources sont indiquées dans la revue) qui impressionnera assurément les managers de marketing digital du monde entier. Par exemple :

  • 91% des américains adultes ont un téléphone mobile.
  • 56% des américains adultes ont un smartphone.
  • 63% des personnes qui ont un téléphone mobile utilisent leur téléphone pour accéder à internet.
  • Amazon, Wikipédia et Facebook ont 20% de leur trafic d’origine mobile.
  • 77% des recherches via des mobiles ont lieu à la maison ou au travail.

 

Pour les objectifs de cet article, une statistique particulièrement proéminente :

  • 46% des acheteurs déclarent utiliser leur téléphone pour chercher des produits et services locaux.

Près d’un acheteur de produits et services locaux sur deux utilise son téléphone mobile. Si vous ne déployez toujours aucun effort pour le marché mobile, c’est négliger ou potentiellement insulter la moitié de votre objectif démographique.

Trouver les ressources pour créer un site internet compatible et optimisé pour les appareils mobiles en 2014 n’est pas simplement une bonne idée, une tâche de haute priorité ou même de priorité critique. Avoir un site mobile est essentiel pour la longévité et la profitabilité de votre business. Point à la ligne. Avec les statistiques décevantes montrant que la plupart des sites web des PME et des grandes entreprises ne sont  pas compatibles avec les Smartphones. L’accès au mobile pourrait être une ouverture fantastique pour votre business qui vous permet sans doute d’avoir une avance sur votre compétition.

 recherche locale via appreils mobiles
Lire l'article: Recherche mobile et achat

En novembre dernier, j’ai eu la chance d’aller écouter l’auteur et l’évangéliste de Google Digital Marketing, Avinash Kaushik, à Think Quebec, au sujet de l’impact des mobiles sur la recherche marketing. Il a donné une liste d’exemples, les uns à la suite des autres, de mauvaises expériences de recherches mobiles. Il attirait l’attention sur de très grandes marques de produits qui passent à côté d’un trafic de recherche important provenant des appareils mobiles.

Selon lui : « Internet est si fort quand il s’agit de détruire. Si vous n’êtes pas assez bon – c’est la mort ».  

Ceci est tout aussi vrai pour le SEO local. Si vous n’êtes pas performant pour 46% de vos consommateurs potentiels, vous êtes nul. Et ce sera la fin – ou au moins celle de votre business.

SoLoMo : Pirater Pinterest pour augmenter le trafic local

Fin novembre, Pinterest annonçait avoir lancé un service appelé « Place Pins », qui permettait de publier un texte et de l’afficher sur une carte. Un salut aux fonctionnalités de Foursquare quand il s’agit de construire des guides urbains interactifs. Pinterest cherche à tirer profit de leur audience hautement visuelle et engagée, pour développer de beaux séjours, créés par les utilisateurs eux-mêmes, dans des localités.   

 pinterest places locales

Alors que SoLoMo (Social, Local, Mobile) a fait parler de lui – et quelques fois en termes peu élogieux – chez les commerçants durant les dernières années, des plateformes telles que Pinterest réalisent enfin comment créer une niche de marketing qui n’a jamais existé, ou qui n’a pas été très performante par le passé. Avec plus de 75% du trafic de Pinterest en provenance du mobile, il est évident qu’il leur faut relever la barre quand il s’agit de SoLoMo.

Que ce soit le social, le local ou le mobile, tous continuent de propulser le SEO dans une direction nouvelle et excitante; ne soyez donc pas surpris de voir des moteurs de recherche commencer à répertorier, analyser et prendre en considération ces cartes. Après tout, elles sont indignes des fioritures, un annuaire incroyable de ce que les utilisateurs considèrent comme informations pertinentes, populaires et d’expérience. De même que les algorithmes de recherche évoluent, les signaux sociaux de toutes formes et tailles commenceront sans aucun doute à remplacer les indicateurs actuels – en particulier avec des moteurs de recherche alternatifs tels que Yandex supprimant complètement les liens.

Le commencement : les stratégies de clé en main de SEO local

Quand il s’agit de commencer – il est plus facile de flatter quelqu’un en imitant une stratégie qui a fait ses preuves. À partir de là, vous pouvez voir ce qui marche entre votre verticale et votre locale – deux ingrédients très importants pour la recette de SEO local – puis optimiser une fois que vous avez des données à rentrer dans votre plateforme d’analyses.

Des réglages techniques rapides sur votre site

La méthode de « Partage des voix » (Share Voice) est en train de devenir une façon de faire de plus en plus intéressante pour le marketing des moteurs de recherche, et tend à devenir la tendance digitale de 2013 la plus inclusive.

Le Partage des voix agrège toutes les pages trouvées dans les résultats de recherche, ce qui, nous le savons, devient plus compliqué de jour en jour. L’équipe de IGO Mobile Marketing a rassemblé un ensemble de réglages techniques pour dominer la recherche de partage des voix, incluant :

  • Les nouvelles avancées dans les métadonnées pour le marketing local.
  • Mettre des restrictions sur le local dans les liens vers des sites.
  • Désindexer et rétrograder les pages inutiles.
  • Maximiser la présence dans les Pages Jaunes Internet ou les annuaires locaux.
  • Des bribes riches – les sentiments et témoignages.

 

Hors-Site : stratégies organiques contre stratégies locales

Examiner la transition entre les résultats organiques et les résultats locaux peut être un exercice mental difficile pour beaucoup. Heureusement, Adam Steele de Lean Marketing a assemblé un guide extensif, étape par étape pour comprendre si vos efforts organiques – optimisation sur-site et interventions hors-site – ont un impact sur les résultats de recherche locaux que vous cherchez à optimiser.

En bref, ses résultats sont :

  • Une « super majorité » des résultats dépendent sur l’inclusion par Google Maps.
  • Une corrélation forte entre avoir la première position dans l’organique et dans le pack.
  • Les facteurs locaux ont une forte influence sur la première position dans l’organique.

 

Ce type d’analyse est hautement bénéfique, car si les résultats locaux – ou les « résultats de pack » - sont grandement influencés par des signaux strictement de recherche organique, c’est peut-être assez pour vous de concentrer vos efforts SEO à solidifier votre emplacement dans l’organique, utilisant les méthodologies SEO traditionnelles. En fait, Steele conclut : « votre capacité à l’écraser avec un SEO organique pourrait faire le succès ou briser votre campagne [locale].»

Liste de contrôle pour construire des citations locales

La construction de citations est une pratique très différente de la construction de liens, mais elles partagent une même similarité : si vous abusez de la construction de citations, vous le regretterez. Dans cette section, nous vous donnerons un aperçu rapide de ce que sont exactement les citations, et comment les optimiser pour influencer le classement de votre site web.

Avant de commencer, cependant, il est important de noter que votre référencement est non seulement important sur Google Maps, mais également sur Bing, Yahoo et Apple.

Il y a cinq catégories d’annuaires auxquels vous pouvez vous référer en termes de citations :  

  • Agrégateur de données (LocalEze)
  • Annuaires horizontaux (Yelp)
  • Annuaires spécifiques à l’industrie (Avvo)
  • Annuaires régionaux (Denver.com/places)
  • Citations non structurées (blogs)

 

Plutôt que se concentrer sur l’analyseur SEO Moz – ou les valeurs de PageRank de ces annuaires, vous voudrez chercher l’opportunité de brancher des citations structurées à votre commerce en ligne. Des citations structurées consistent généralement en des informations NAN (Nom, adresse, numéro de téléphone). La qualité du site internet, l’exactitude de ces citations et la pertinence de l’annuaire sont autant de choses essentielles pour exécuter une campagne de construction de citation avec succès.

Outils gratuits, freemium et payants

Un bon kit à outils est le meilleur ami du SEO. Pour vous rendre capable de booster vos efforts SEO en 2014, nous avons assemblé cette liste de produits et services pour vérifier, se familiariser et dominer vos compétiteurs.

Gratuits

Freemium 

  • annuaire.com: Service de construction d’annuaire, gérant le SEO local


Ressources exécutives : les infographiques pour le Local

Il arrive parfois que vous ne soyez pas d’humeur à lire des articles de blog très longs. Parfois, vous voulez juste aller directement à l’essentiel. Voici notre liste des Top 5 Infographiques qui, selon nous, vous aideront à conduire vos efforts de SEO en 2014 :

 


comments powered by Disqus

Comment bloquer le Referer spam dans Google Analytics

Comment bloquer le Referer spam dans Google Analytics

Savez-vous ce qui me fait réellement grincer des dents? Ouvrir un rapport dans Google Analytics et avoir à l’écran un pourriel de sites référants (referrals spam). À cet effet, je vais vous expliquer quoi faire avec des pourriels de référence et vous dire pourquoi ils sont dangereux. Cliquez ici pou … Continuer

Publié le 4 avril, 2015

1 Commentaires
Meilleur Audit SEO

Meilleur Audit SEO

Maintenant que la saison fiscale est terminée, je peux enfin revenir sur mon mot commençant par la lettre A préféré…audit ! Eh oui. Je m’appelle Steve et je suis un junkie des audits SEO. Comme tout junkie qui se respecte, j’ai lu tout ce qui concernait les audits en question ; j’ai écrit des milli … Continuer

Publié le 16 septembre, 2014

4 Commentaires
50 astuces pour optimiser votre SEO

50 astuces pour optimiser votre SEO

Il arrive que certains articles se propagent à travers le globe du jour au lendemain, de même qu’ils attirent l’attention des médias locaux et nationaux, mais la question que l’on se pose le plus souvent est « Comment ces éditeurs d’articles  optimise leur SEO ? » Je pense que la plupart des gens q … Continuer

Publié le 10 juillet, 2014

0 Commentaires
Crowdsourcing: Pas de contenu ? Pas de problème !

Crowdsourcing: Pas de contenu ? Pas de problème !

Beaucoup de compagnies ont des stratégies sociales/de contenu qui dépendent du contenu généré par leurs fans pour créer une communauté et encourager les gens à participer. Cet article vous donne des exemples de compagnies qui utilisent ce genre de contenu et des instructions sur comment avoir des s … Continuer

Publié le 22 avril, 2014

0 Commentaires
10 statistiques sur les médias sociaux

10 statistiques sur les médias sociaux

Comme tout le monde le sait, les médias sociaux changent plus vite que jamais ! Si vous gérez un média social pour votre business, il serait peut-être utile de prendre connaissance de quelques-unes des statistiques les plus surprenantes cette année. En voici dix qui pourraient vous faire reconsidér … Continuer

Publié le 30 mars, 2014

4 Commentaires
Guide du débutant sur le SEO

Guide du débutant sur le SEO

Depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing en ligne il y a quelques années, j’ai la tête pleine d’acronymes. KPI, PPC, SoLoMo, TOFU, BOFU, et FOMO, tout ça sonne parfaitement normal pour moi maintenant – c’est fou, non ? Mais l’acronyme qui interpelle le plus les gens, c’est SEO (searc … Continuer

Publié le 13 mars, 2014

1 Commentaires
Création de backlinks à partir de liens brisés

Création de backlinks à partir de liens brisés

Vous êtes à court d’idées pour améliorer votre stratégie de création de liens ? Nous vous montrerons dans cet article comment créer des liens retour pour votre site web à travers des liens brisés. Cette méthode a très bien marché pour moi dans plusieurs cas, et je suis sûr qu’elle peut fonctionner p … Continuer

Publié le 3 mars, 2014

2 Commentaires
Réseaux Sociaux et autorité du Site Web

Réseaux Sociaux et autorité du Site Web

Les statistiques sur lesquelles l’autorité de domaine (« Domain Authority ») se base pour évaluer votre site web sont plus redoutables que celles sur lesquelles se base la PageRank. S’il fallait désigner un gagnant, je dirais que l’autorité de domaine est à présent bien loin devant la PageRank. Et j … Continuer

Publié le 3 février, 2014

0 Commentaires
Visualisation des données marketing- tutoriel

Visualisation des données marketing- tutoriel

Il est important de savoir bien analyser et interpréter vos données marketing. Il existe différents types d’outils et tableaux de bord pour vous aider dans cette tâche. Dans ce tutoriel, consacré aux débutants, nous vous présenterons les étapes à suivre pour créer votre premier tableau de bord de vi … Continuer

Publié le 23 janvier, 2014

0 Commentaires
Google AuthorRank

Google AuthorRank

Qu’est-ce que l'Author Rank? Si, comme moi, vous utilisez régulièrement Google, vous avez sûrement déjà entendu parler d’Author Rank, sans toutefois y faire vraiment attention. Mais honnêtement, je doute que vous y ayez porté une réelle attention et si vous avez été déconnecté de Google et de l’int … Continuer

Publié le 20 janvier, 2014

0 Commentaires



Les avis des clients

Avis des utilisateurs


Faites entendre votre voix. Passez en revue votre fournisseur d'hébergement Web - bon ou mauvais.


J'apprécie tout particulièrement le C Panel et aussi l'installateur de logiciels libres intégré (Softaculous). Une assistance par mail extrêmement réactive et efficace. le fonctionnement de mes plateforme de formation et de mes sites internet est parfait. J'en suis à mon 3ème hébergeur en dix ans, j …

ANDRE Jeannick à propos Ex2hosting

Montrer une autre revue
Lire les avis Ex2hosting



Plans d'hébergement




Les plans d'hébergement de 59 sociétés d'hébergement partout dans le monde


Meilleur hébergeurs web

# hébergeur web prix action

1

Ikoula

1.95 EURO

Ajouter un Avis
Visiter

2

Siteground

6.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

3

Ex2hosting

3.99 EURO

Ajouter un Avis
Visiter

4

Inmotion

5.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

5

Webhostinghub

4.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter

6

Bluehost

6.95 USD

Ajouter un Avis
Visiter






Hébergeurs par avis de clients

Ex2hosting
78 avis des clients
Nuxit France
70 avis des clients
Hostpapa France
67 avis des clients
1and1 France
62 avis des clients
Rapidenet
50 avis des clients
Ajouter un avis Tous les profils


Hébergeurs par fidélité de clients

Ex2hosting
73 / 78 recommandé
Nuxit France
68 / 70 recommandé
Rapidenet
49 / 50 recommandé
Infomaniak France
48 / 48 recommandé
Hostpapa France
39 / 67 recommandé
Évaluer hébergeur Tous les profils


Question de la Semaine


Le plus important critère de votre hébergeur



Contacter l'éditeur

Posez votre question