Guide du débutant sur le SEO


, Mis à jour le 21 février, 2016

Guide du débutant sur le SEO

Depuis que j’ai commencé à travailler dans le marketing en ligne il y a quelques années, j’ai la tête pleine d’acronymes. KPI, PPC, SoLoMo, TOFU, BOFU, et FOMO, tout ça sonne parfaitement normal pour moi maintenant – c’est fou, non ?

Mais l’acronyme qui interpelle le plus les gens, c’est SEO (search engine optimization) ou, en français, optimisation pour les moteurs de recherche. Cet aspect du marketing en ligne semble défier la raison pour beaucoup de monde.

Nous verrons dans cet article les points suivants : qu’est-ce que le SEO, comment ça marche, quels sont les facteurs qui influencent la recherche et quels sont les changements que vous pouvez faire aujourd’hui pour améliorer votre optimisation de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

Si vous avez déjà fait des recherches en ligne (ce qui est le cas pour la plupart d’entre nous), vous en savez déjà plus sur le SEO que vous ne le pensez.

Pensez à comment ça marche : vous écrivez un mot ou une phrase dans un moteur de recherche tel que Google (le principal moteur de recherche dont nous parlerons tout au long de cet article) décrivant ce que vous cherchez.

 Qu'est ce que le SEO

Puis vous choisissez le résultat qui vous semble le plus approprié dans les pages de résultats qui ressemblent à ça.

 Qu'est ce que le SEO rechercche google

Mais il existe des agendas différents pour chaque recherche. Disons que vous recherchez des baskets.

  • Vous voulez trouver les chaussures que vous voulez (afin d’avoir l’air cool/ de pouvoir faire du sport/etc.).
  • Votre moteur de recherche veut vous donner les meilleurs et les plus utiles résultats (pour que vous l’utilisiez à nouveau).
  • Et n’importe quel business qui vend des baskets – que ce soit en ligne ou dans un magasin – veut apparaitre comme premier résultat de votre recherche (afin de vendre le plus de baskets possible).


Faire en sorte que tous ces « désirs » se coordonnent, c’est le boulot du SEO. Les experts SEO emploient une variété de stratégies différentes pour faire en sorte que des sites web apparaissent le plus haut possible dans votre liste de résultats et que vous les choisissiez pour trouver ce que vous cherchez.

Le SEO est primordial pour beaucoup de compagnies parce que si les gens vous trouvent via une recherche sur internet et qu’ils trouvent ce dont ils ont besoin chez vous, vous pouvez vous faire visiter par beaucoup de nouveaux utilisateurs, ce qui peut vous rapporter des sous. Si les gens ne peuvent pas vous trouver en ligne, vous ratez alors une occasion – et ils pourraient, au lieu de cela, trouver votre concurrent.

Le SEO fait souvent partie d’une stratégie de marketing en ligne d’ensemble et vient en complément d’autres tactiques telles que le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu et plus encore.

Quels sont les facteurs qui influencent une recherche ?

Lorsque nous tapons quelque chose dans la boîte de recherche Google, il se passe beaucoup de choses sous le capot. Google prend en compte plus de 200 facteurs différents pour l’aider à déterminer quels sont les résultats pour chaque requête. Personne ne connait tous les facteurs, mais il y a beaucoup de suppositions – ce qui signifie qu’il y a beaucoup de chemins différents vers l’optimisation.

La ressource interactive Inside Search de Google est excellente et vous donne un petit aperçu du processus :

 

Google algorithme version originale

Voici notre version traduite:

Google algorithme version traduite

Ajouter cette infographie sur votre site:

<a title="Qu'est ce que le SEO pour Débutants" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="Google algorithme version traduite" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/alrgorithmes-google1.jpg" alt="Google algorithme version traduite" width="600" height="406" /></a>

Voyons plus en détails certains facteurs majeurs pris en compte par Google lorsqu’il exécute votre recherche.

1. Votre question

La première chose que Google essaie de faire est de comprendre ce que vous recherchez. Il utilise une technologie appelée Knowledge Graph pour l’aider à mieux comprendre la nature de ce que vous recherchez et s’il peut vous satisfaire au mieux plutôt avec une définition, une liste, une carte ou autre chose.

 Vous avez peut-être déjà remarqué la façon dont Google suppose la fin de votre recherche lorsque vous commencez à taper, ou comment il vous corrige si vous vous trompez de frappe.

Il travaille dur pour vous donner rapidement ce dont vous avez besoin. Par exemple, si vous tapez « compte à rebours 30 minutes » sur Google (valide seulement sur google.com), ce dernier vous créera un compte à rebours directement à partir des résultats de recherche pour vous éviter la peine d’aller cliquer sur un lien vous amenant vers un compte à rebours en ligne.

 chrono-30min-google

Si vous vérifiez les détails d’un vol d’avion que vous devez prendre lorsque vous êtes connecté sur Google avec votre adresse Gmail, Google cherchera dans vos emails et vous les affichera.

 suivi-vols-avions

Les moteurs de recherche recherchent continuellement des nouveaux et meilleurs moyens de prédire ce que vous recherchez et ce dont vous avez besoin, plus rapidement et de manière plus précise.

2. Votre emplacement

Un moteur de recherche prend non seulement en compte la nature de votre question, mais également l’endroit d’où vous la posez. Par exemple, lorsque je recherche « pizza » sur Google, ce dernier réfléchit pour moi et assume que je préfèrerais avoir une liste des pizzérias proches de là où je suis plutôt qu’une page wikipédia sur l’histoire de la pizza.

 google-places

Les business locaux doivent donc faire un effort particulier pour maximiser leur SEO pour une visibilité locale, ce qui signifie notamment optimiser leurs pages Google Places.

3.  Qui l’a créé

Google aime récompenser les personnes qui écrivent du bon contenu. Une manière pour lui de faire cela est via Google Authorship, qui donne un certain classement aux auteurs vérifiés grâce à Google+. Vous pouvez identifier un auteur vérifié grâce à la petite photo à côté de leur contenu dans les résultats de recherche.

Mise à jours: Google ne supporte plus le Authorship comme facteur de classement dans les moteur de recherche

google-authorship-recherche-Google

Vos amis

Un autre facteur sur lequel les moteurs de recherche comptent de plus en plus : le réseau social de chaque individu. Une « recherche sociale » vous permet de trouver facilement du contenu – tel que des revues de restaurants, des articles de blogs, des photos et plus encore – crées par vos amis et les contacts que vous avez dans votre « cercle social ». authorship-resultat.jpg

Dans cette recherche, vous pouvez voir comment Google a extrait un résultat pour moi précisément parce que j’ai un compte Google+ et si j’étais connecté avec Christian Vilela sur Google+, Google ajoutera ce texte en bas : « Christian Vilela l’a partagé sur Google+ ».

Comment ça a été partagé

Plutôt que d’utiliser votre réseau social pour vous donner des résultats personnalisés, les moteurs de recherche utilisent également le partage social comme signal pour déterminer le niveau de qualité d’un contenu.

Cela signifie que des actions sociales telles que les partages sur Facebook et les Google « +1s » jouent vraisemblablement un rôle dans le choix de Google des résultats à vous montrer pour une recherche donnée.

Voici comment Searchmetrics explique cela dans son étude des facteurs de classement :

" Les adresses URLs bien positionnées ont un grand nombre de « j’aime », de partages, de tweets et de +1s, et les adresses URLs spécifiques figurent dans les premiers résultats de recherche avec un grand nombre de signaux sociaux. D’un côté, cela signifie que l’activité sur les réseaux sociaux continue d’augmenter, et d’une autre côté, cela signifie que du contenu fréquemment partagé est de plus en plus mis en corrélation avec un bon classement."

Ça semble logique, parce que les médias sociaux représentent de plus en plus un moyen de trouver des sites web et du contenu. Le pourcentage de gens qui ont utilisé les médias sociaux pour trouver des sites web a augmenté de 7% depuis 2011 à 2012 – en fait, selon les données de recherche de Forrester, l’option d’utiliser les médias sociaux pour trouver des sites web grandit plus rapidement que celle de la recherche via des moteurs de recherche.

 trouver-site-internet via le mobile

Ajouter cette infographie sur votre site:

 

<a title="comment les internautes trouvent les site web" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="mobile et site web" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/trouver-site-internet-1.jpg" alt="" width="600" height="406" /></a>

Votre appareil

Enfin, il est important pour les moteurs de recherche de comprendre si vous utilisez un ordinateur, une tablette ou un téléphone mobile, pendant qu’il se prépare à vous donner vos résultats de recherche.

Pensez à la manière dont vos besoins changent d’un appareil à un autre. Sur un ordinateur portable, vous pourriez rechercher du contenu à lire comme divertissement. Sur votre téléphone, vous pourriez avoir besoin d’un numéro de téléphone tout-de-suite, ou d’un moyen rapide de comparer un prix.

 statistiques-mobile

Ajouter cette infographie sur votre site:

<a title="guide seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="stats mobile" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/statistiques-mobile1.jpg" alt="" width="600" height="406" /></a>

Une recherche à partir d’un appareil mobile nécessite un différent type de résultat pour des besoins différents.

Tous ces facteurs combinés signifient que mes résultats de recherche pour une question spécifique peuvent complètement différer des vôtres, selon des éléments tels que les personnes que nous connaissons, de l’endroit où nous sommes et du type d’appareil que nous utilisons pour nos recherches.

Mais que fait le SEO ?

Donc au-delà de comprendre et d’étudier les différents facteurs qui influencent les résultats de recherche, que fait le SEO, pratiquement ?

Bien que tous les SEOs partagent globalement le même objectif – aider un site web à être visible par le maximum de personnes, plus facilement – le moyen pour eux d’y arriver peut grandement varier de l’un à l’autre.

Mais il existe quelques pratiques communes dont vous entendrez parler lorsqu’il s’agit de SEO. Un SEO :

Optimise le site

La première partie d’une stratégie SEO robuste se concentre sur la partie technique d’un site web. Étant donné que Google trouve les informations sur un site web en explorant ce dernier, c’est souvent le boulot d’un SEO de faire en sorte que le site soit facile à trouver et à explorer pour Google. Cette infographie (Idée originale de DataDial) est spécifique à l’architecture de site.

 architecture-et-structure-de-site

Ajouter cette infographie sur votre site:

<a title="comment fonctionne le seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/architecture-et-structure-de-site.png" alt="" width="600" height="406" /></a>

Cela signifie de faire beaucoup de choses différentes pour optimiser le site lui-même : comme s’assurer que le site a un sitemap que Google peut trouver, faire en sorte qu’il télécharge rapidement et analyser le design du site et son architecture pour faire en sorte qu’il soit facile à utiliser pour les utilisateurs. Beaucoup de SEOs exécuteront un audit technique pour déterminer une liste de problèmes pour un site.

Recherche et optimise les mots-clés

Les mots-clés sont les mots que vous rentrez dans le moteur de recherche pour trouver ce que vous recherchez. Si nous retournons à notre exemple des baskets, une compagnie de chaussures pourrait vouloir être connue pour des mots-clés relatifs aux chaussures, tels que « chaussures tennis », « baskets » et « chaussures d’athlétisme » de même que des marques spécifiques telles que Nike ou Reebok.

Les SEOs exécutent une recherche de mots-clés pour déterminer lesquels d’entre eux seraient le mieux à cibler pour un site donné. Puis ils font en sorte que le site utilise ces mots-clés assez souvent et aux bons moments dans un processus appelé optimisation des mots-clés. Cette infographie est un bon début pour quelques spots de base pour les mots-clés.

 optimisation-page web

Ajouter cette infographie sur votre site:

<a title="tutoriel débutant seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="optimisation page web" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/optimisation-pageweb.jpg" alt="optimisation page web" width="600" height="406" /></a>

Crée des liens

Avant que des moteurs de recherche tels que Google s’amusent à personnaliser vos résultats de recherche en se basant sur vos amis et votre emplacement, ils utilisaient un élément principal pour trouver ce qu’il y avait de mieux sur internet : les liens.

Quand un site respecté et digne de confiance établit un lien vers votre site, il envoie un signal à Google pour lui dire que vous êtes bien accompagné. Si cela arrive assez souvent avec assez de sites web de qualité et dignes de confiance, Google se fait l’idée que vous êtes un site web de qualité, digne de confiance – et fait en sorte que ses utilisateurs vous voient.

Cela signifie que les SEOs passent beaucoup de temps à travailler pour obtenir des liens via un processus appelé création de liens. Les tactiques de création de liens peuvent aller de la simple demande de lien à l’écriture d’une publication en tant qu’invité – et il y en a plein d’autres. Là encore, cette infographie  en fait la décomposition.

 creation-liens

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<a title="en savoir davantage sur le seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="création lien" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/creation-liens.jpg" alt="" width="600" height="406" /></a>

Aide à créer du contenu (qui crée des liens)

L’un des meilleurs moyens pour obtenir des liens ces jours-ci est de créer du bon contenu. Que ce soit une vidéo, un article de blog, un outil, une bande dessinée ou autre chose, du bon contenu implique des liens étant donné que les gens le visitent, le partagent et le commentent. Ce graphique explique bien la chose.

 reseaux-sociaux-et-SEO

Ajouter cette infographie sur votre site:

<a title="guide du bébutant seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="reseaux-sociaux-et-SEO" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/reseaux-sociaux-et-SEO.jpg" alt="" width="600" height="406" /></a>

 

Lorsque vous mettez tous les composants principaux d’une stratégie SEO ensemble, ça ressemble un peu à ce diagramme (idée originale de : mentormate).

 mots-cles

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<a title="guide du bébutant seo" href="http://www.tophebergeur.com/tutoriels/SEO/Guide-debutant-SEO"><img title="mots-cles" src="http://www.tophebergeur.com/images/tutorials/mots-cles.jpg" alt="" width="600" height="406" /></a>

 

Vous avez encore des questions sur le SEO ou vous pensez que j’ai oublié quelque chose ? Discutons-en dans les commentaires 

Article original de Courtney Seiter  avec modifications


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